倡导每一件食品、农产品均是鲜活的生命，均应有其身份的标识，有其透明、可追溯的生产履历，均应得到认同和实现价值。

每一个食品、农产品的生产加工企业均应以生产优质、安全产品为己任；均应以严格的标准对质量进行管控，对消费者和客户负责；勇于向消费者公开其生产过程，并让消费者参与监督。

每一个食品、农产品企业负责人均应把产品质量安全视为生命，拥有强烈的质量意识、品牌意识和市场意识。